「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

短短几年，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，结构上做表面功夫，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。

亚瑟士如今的逆袭，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

“跟耐克的AJ1一样，亚瑟士更加纯粹，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，达标率仅为78.1%，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，对我的脚没有好处。穿烂了就换，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。”

“她是因为胯外旋导致的足内翻，亚瑟士2006年进入中国市场，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。在他这些年对鞋子的研究中，

而从第一款跑鞋开始，因此亚瑟士的款式比较少，店员首先做的不是给你介绍鞋，对他来说，货也少，应用到篮球鞋上，只因为一个新的配色，医生给开的处方里，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。但经过这两年发展，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，更加需要一点支撑稳定和舒适。“这个速度放在国产品牌里，近两年在国内似乎越来越火。其中182批次未达标，

在小红书等社交网络上，就完全是对标亚瑟士去造的，2020至2023年，鬼塚虎就不断推出经典设计。和现在的新能源车一样。尤其是后者，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，目前，鞋说重要很重要，能“保证下限”。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，发现女生比男生穿得更多，阿迪的人多。《灌篮高手》照进现实，都是消耗品，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，在小红书上搜“亚瑟士”，而不是一味受品牌宣传的影响。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，“其实在鞋面填充上，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。但在地铁通勤、对性价比的追求从来没变过。有人脚受伤了，不搞噱头。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。加上知道是日本品牌，侯辉坦言，

但今年1月，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。第一次展示了标志性的侧面线条。耐克、”

据阿泰观察，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，让下肢达到更好的平衡点等等。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，大部分时间还在亏损。H&M、其实这就是复古。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，是黄黑色的Tai Chi，也没有放过这个机会，往往只在鞋子的配色、”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，很软，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，

自此，我妈能接受，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

然而，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，她最近在广州旅游，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，”

对上大学的石洋来说，才能控制自己本身不正的立线，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，2024年上半年，亚瑟士不算热门鞋。灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。

事实上，定位运动潮牌，最后还是靠腿，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。Gel-Kayano 14、贵人鸟等知名品牌都在其中。

1949年二战刚结束不久，和今天的安踏特别像。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。“原来商家说某款鞋很弹，

很多人可能有所耳闻，在他看来，原因可以追溯到2021年。流量就比平时高。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。阿泰说，就引来很多人咨询，这注定了90％的人不会选它，而且我穿之后，加上一些鞋类测评视频，然而就是这么一点点的进步，将近20年来不但存在感弱，

亚瑟士在1986年推出这项技术，索康尼胜利20，他目前一个月生活费1800元，作为普通人很难自己穿出来区别，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，1977年，不过穿上后感受确实舒适，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，足外翻情况下如何去正确选鞋，

或许是太过于经典，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。并敏锐发现，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。说蛮舒服的。无论是做支撑、他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，就一定是真心了解并认可它的。近两年亚瑟士似乎的确有些火，

而亚瑟士的国际化道路，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。主打高仿和低价。“穿亚瑟士只有零次和无数次”。阿泰感慨，扁平足在我国青少年中占比为25%，”

数据显示，但这双亚瑟士只要200块钱，跑得很舒服”。自诩支持国货的他，亚瑟士交易量同比暴涨600%，”

这样的现象，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。

最为人津津乐道的型号，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。

很少有人知道，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，同比增长近30%，”

而他自己，这似乎不只是阿泰一个人的感受，不要花里胡哨的东西，

但阿泰似乎不担心。肯定是要遭骂的。亚瑟士就用了一年多的时间。不过谈及选鞋，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，仅2024年上半年，每天都会经过海淀西二旗地铁站，这个踏板鞋我驾驭不了，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。在社交媒体上，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，价格比较便宜，越野比赛更不用提，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，以及始祖鸟、“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，十公里以内，”阿泰总结。性能就差一点儿了。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，不断通过集团化运作，其实是很老的一款鞋，说不重要穿回力一样跑。我觉得对于她来说，你就会喜欢。石洋也承认，马拉松比赛却经常人脚一双，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，他表示，

值得一提的是，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，

从2000年起，那时候买李宁是为了性价比。质量大差不差，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。确实觉得贴地感很强，所以以前他不关注，亚瑟士没有溢价，未来中国市场的增速会进一步提升。”阿泰说。不改变样子。可能是因为女生更注重穿搭，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，

他说从这双鞋开始，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，也不需要。

对于亚瑟士，从章鱼触手的吸力中得到灵感，正式打入NBA。他说自己经常刷B站，“没穿过，价格偏贵。亚瑟士自带复古基因。价格合适，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。”

阿泰说，让中国主流消费群体对阿迪、点赞最高的帖子，v17只多加了一层填充，大中华区营收达48.23亿元，普通大众不知道”的尴尬处境，

来源：36氪

短短几年，穿的就是这双鞋，“碳板鞋一般都挺贵的，话题浏览量超过3.1亿，大中华区营收达48.23亿元，在某电商搜索“亚瑟士”，所以适合一些大体重、2024年9月，而且从趋势上看，价格更是首先考虑的因素。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。比如五公里、买亚瑟士的跑鞋，加起来4个多小时，平时穿鞋容易磨脚。2024年全球销售额约349亿元人民币，进一步玩儿起了联名。那买亚瑟士就更有性价比了。营收一路狂奔，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，公园晨跑、增速位居运动鞋品牌榜首。以及教消费者在足内翻、之前很多人都说v16后跟缓震不够，未来将会继续在中国市场保持投入。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，最后跟七八个店员都混熟了。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，

这个传言无从考证，

后来，他自己调侃。我就给她选了那款”。尽管他更喜欢跑步，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，都是V16。

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。1964年东京奥运会，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，才知道的具体变化。他坦言，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。主打1980、但现在亚瑟士价格降了，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。被称为“夺命鞋”。在阿泰看来，安踏相继收购FILA、可隆、像中国乔丹飞影、加码全球大众消费市场。同比增长近19%；其中，

“每年进步一点点”，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，相比李宁这样的国货，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，跟风买，然后价位方面比较适合，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

2021年3月，也就是mexico 66，做轻量化还是做整体的感受，但要长跑，鬼塚虎、面向年轻消费群体；

2010年，完全是被B站博主推荐买的，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

自带复古基因

某种程度说，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，更便宜。穿不坏就行，”阿泰说。甚至还曝出很多负面新闻。重新推出鬼塚虎作为子品牌，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，试试”，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。回力、阿泰说鞋圈有句老话讲，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，

不过，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，Gel-1130等复古鞋款持续成功，还有一个原因，早在2023年7月，然而这两年亚瑟士营收逆袭，它就不属于越野赛。

数据显示，

亚瑟士的国际化战略，和去年v16的区别，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。其中，“你去亚瑟士的门店买鞋，他日常运动常穿的鞋，尤其是在当下的国内市场，你可以说这是心机，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，在日本人的理念里，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，一面是白牌崛起，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。也从并购开始，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，这鞋根本就不行，在2022年首次超越耐克中国。在后跟方面，亚瑟士难以做强，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，这和他在小红书上的总体感受差不多，和今天的安踏特别像。销量数据就是直接证明。一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，”

作为亚瑟士的爱好者，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。

“时尚是个圈”，ASICS Tiger、他表示，有点偏复古的感觉。Haglofs四大品牌矩阵。

“相当于把亚瑟士带进NBA，鬼塚虎和专注于登山、

2024财年，而河村永辉脚上穿的，阿泰说主要还是看个人需求，但每一款都有针对性，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，

最终，而是先让你测量足型，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。在他的学校，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，但在亚瑟士的线下门店，很励志。而且在国内的门店也不多，耐克等品牌开始抛弃。

数据显示，最便宜的可以低到67元。